电商时代中的奢侈品,真的要低下高傲的头颅吗?

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发表于 2018-6-11 00:12:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

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新欧洲侨报编译消息(未经允许请勿转载):经济低迷,奢侈品行业销售缩水,面对数字化时代的到来,奢侈品是坚持传统,还是与时俱进跟上步伐?日前,拥有多个奢侈品牌的意大利业内人士对此展开了讨论。

根据意大利奢侈品贸易协会的《全球奢侈品市场研究报告》显示,自2015年以来全球奢侈品行业一直处于低迷状态,个人奢侈品行业的年复合增长率甚至跌到了-1%,只有不到一半的品牌仍保持增长势头。在奢侈腕表行业,越来越多的东方中产阶级成为消费主力军,购买的手表介于5000至1万欧元不等。尽管如此,全球奢侈品产业整体仍呈缩水趋势:产品减少,折扣变少,实体店越来越少。随着实体店的减少,相应增加的是网店的悄然兴起。一些曾经傲视全球的奢侈品牌一反过去谨慎的态度,开始积极拥抱互联网。法国奢侈品牌路易威登在澳大利亚悉尼开设了3D打印的快闪店,作为该品牌最新男装系列的展示平台;LVMH旗下的美妆品零售连锁店丝芙兰在去年底将其“试妆魔镜”App引入亚洲;电商大咖阿里巴巴和亚马逊也迎来越来越多的传统奢侈品牌的入驻;2015年奢侈品品牌Burberry率先入驻天猫商城,一向坚持“实体店销售为王”的Chanel也在2016年年底推出全球性电商网络,Fendi表示将推出一个电子商务网站为28个欧洲国家提供送货服务。奢侈品牌正在行动起来,拥抱数字时代,靠近消费者。

有分析认为,奢侈品线上销售是未来趋势。不过也有人认为,目前电商仍然致力于高频交易,而奢侈品依旧关注高质量和强体验性,奢侈品和电商这二者不会真正走到一起去。无论怎样,毋庸置疑的是互联网正在改变整个奢侈品行业,很多品牌已经在数字化传播领域投入了大量的人力和物力,在探索和试错中寻找着奢侈品牌在数字化时代的正确定位。


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